近日，美國零售業(yè)巨擘塔吉特(Target)公司因諾言卡和借記卡數(shù)據(jù)遭竊事務(wù)被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，據(jù)估計(jì)，已有 1.1億用戶的信息被盜取。一樣蒙受報(bào)復(fù)打擊的公司還包含索尼、TJX、殼牌及Lush等。
因?yàn)榇耸掠|及甚廣，最終還激發(fā)了一場美國銀行界與全國零售結(jié)合會(huì)(National Retail Federation)之間就新的安然尺度的狠惡爭辯。誠然，近況確切需要改良，但也不克不及反應(yīng)過激，該當(dāng)三思而后行。
假定因?yàn)榇舜问聞?wù)而讓付出安然的相干劃定變得加倍嚴(yán)苛，又會(huì)給消費(fèi)者的利用帶來諸多不便。
每位消費(fèi)者都?？唇鹑谏馐前踩坏?，但他們同時(shí)更?？纯梢曰蛟S進(jìn)行簡單便捷的生意。事實(shí)上，犧牲掉落便捷的安然性毫無意義，人們可不會(huì)感激電子商務(wù)使他們的糊口加倍繁瑣。所以，一旦安然與便捷在實(shí)際糊口中產(chǎn)生了沖突，評論家們就會(huì)當(dāng)即發(fā)問，應(yīng)當(dāng)如安在二者之間獲得均衡？
會(huì)商這類標(biāo)題問題其實(shí)并沒成心義，“均衡”其實(shí)就意味著讓步。而事實(shí)上，高度的安然保障和愉悅的購物體驗(yàn)都是消費(fèi)者應(yīng)得的，我們對此不該該有任何讓步。
但是，說易行難。讓我們先來看看零售行業(yè)的實(shí)際環(huán)境吧：
雖然在歐洲根基已顛末時(shí)，但良多美國零售商仍然經(jīng)由過程磁條刷卡和簽名來接管付出。這當(dāng)然便捷易行，但貧乏安然保障。磁條信息不服安，等閑被盜取，簽名更是等閑被捏造。
另外一種在在線生意中被遍及利用的是顛末3D安然和談?wù)J證的付出。但這類付出在生意過程中多了一個(gè)安然認(rèn)證的過程，從而使得全部生意過程變緩。不但如斯，消費(fèi)者還良多記一個(gè)暗碼。
在歐洲，EMV(即芯片和PIN碼)是付出卡安然的雙身分身份認(rèn)證尺度。雙身分身份認(rèn)證依托于“你所知道的”(PIN碼)和“你具有的物品”(卡)。但是，它的影響力還沒有波及美國市場。奉行這類付出編制需要銀行的大年夜量投資，以發(fā)行新的EMV卡。而零售商們也必需采辦全新的POS機(jī)來接管這類卡的付出。
那么，還有甚么更好的解決方案嗎？當(dāng)然有。事實(shí)上，它可能此刻就在你的手中：手機(jī)。沒錯(cuò)，智能設(shè)備不但可以充當(dāng)“你具有的物品”，還可以把“你所知道的”，即你的PIN碼直接輸進(jìn)該設(shè)備。與付出卡不合，全新的多身分身份認(rèn)證手藝可以確保付出行動(dòng)只能授予具有特定設(shè)備(即便是另外一個(gè)完全不異的設(shè)備也不可)并且知道暗碼的那小我。
這意味著，消費(fèi)者沒必要改換新的付出卡或付出設(shè)備，零售商也無需投資昂貴的新型POS機(jī)，人們便可以同時(shí)享遭到移動(dòng)電子商務(wù)帶來的便捷與安然。經(jīng)由過程利用二維碼來進(jìn)行采辦和生意，不會(huì)觸及到小我及財(cái)務(wù)信息，是以可以將數(shù)據(jù)泄漏的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。
智能設(shè)備已完全改變了我們的平常糊口，也將完全改變零售業(yè)的安然近況。
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注：本篇文章內(nèi)容譯自MPayMe公司首席營銷官David Pipe師長教師的博客，僅供參考。如若援引，請參考原文：http://znappay.blogspot.hk/2014_02_01_archive.html
作者簡介
David Pipe師長教師在開辟和營銷金融產(chǎn)品和辦事方面具有豐碩的經(jīng)驗(yàn)，在付出、商業(yè)銀行、保險(xiǎn)、投資銀行，和證券經(jīng)紀(jì)等范疇都很有建樹。David Pipe師長教師曾在美國、澳大年夜利亞、英國、和德國、西班牙、意大年夜利和北歐等歐洲國度工作，具有豐碩的國際經(jīng)驗(yàn)。David Pipe師長教師現(xiàn)任MPayMe公司首席營銷官。
關(guān)于MPayMe公司
MPayMe是一家國際商業(yè)手藝公司，成立于2010年，總部及研發(fā)中間位于噴鼻港，在美國、歐洲、亞洲設(shè)有處事處。其立異移動(dòng)付費(fèi)系統(tǒng)ZNAP®移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)可經(jīng)由過程連絡(luò)軟件和利用法度來措置不合渠道的付費(fèi)法度，如手機(jī)付款、網(wǎng)上付款等。更多詳情請拜候www.znap.com和www.mpayme.com。
關(guān)于ZNAP®
ZNAP®移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)(手機(jī)App)是MPayMe公司開辟的一款立異的產(chǎn)品。它經(jīng)由過程集成安然、多渠道的移動(dòng)付出和多種增值方案來優(yōu)化生意。這些增值方案包含會(huì)員培養(yǎng)、商務(wù)智能信息、地輿定位、即時(shí)通信，推送營銷等。經(jīng)由過程ZNAP®，消費(fèi)者可以體驗(yàn)更安然便捷的跨平臺(tái)移動(dòng)付出。